martes, 17 de marzo de 2009

demasiadas siglas para definir un tipo de comunicación

demasiadas siglas para definir un tipo de comunicación

Dentro de la publicidad hay dos grandes corrientes (atl y btl) a la que se suma una tercera (ftl). Concretamente hablamos de:

atl: Above the line (hace referencia a toda la publicidad tradicional)
btl: below the line (es toda la publicidad no tradicinal)
ftl: fuck the line (es la que dice que todo es comunicación).

Entrando en definiciones un poco más formales podemos decir que:

Above the line (ATL)
Puede ser todo tipo de publicidad que pone un anunciante a través de la agencia en medios masivos: radio, televisión, diarios, etc.
Below the line (BTL)
Se refiere a todas las acciones de promoción comercial que realiza una empresa y que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos).
No utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.
Fuck the line (FTL)
Es la que no distingue una linea y considera que todo es comunicación. Desde una campaña masiva hasta una simple pintada en una pared.

Generalmente las acciones btl surgen en épocas de crisis en donde el anunciante necesita dar a conocer un producto o posicionar una marca pero no tiene el dinero necesario para invertir en medios masivos. Surge así la publicidad no tradicional, el marketing directo, acciones virales y promociones.

Actualmente en nuestro país y debido a la crisis en la que estamos inmersos, las grandes agencias de publicidad se han visto en la necesidad de crear otras agencias especializadas en toda la comunicación btl.

Podriamos hablar horas sobre el tema, pero prometo empezar a buscar ejemplos de acciones btl para compartir con todos.



tomado de lavozdelsinchi.wordpress.com




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